JAKARTA - Bulan Ramadan sering kali membawa perubahan dalam berbagai kebiasaan masyarakat, termasuk dalam pola konsumsi dan aktivitas digital. 

Waktu makan yang bergeser serta jadwal istirahat yang menyesuaikan dengan ibadah puasa membuat masyarakat juga mengubah cara mereka beraktivitas, termasuk dalam memanfaatkan layanan digital.

Perubahan tersebut terlihat dari meningkatnya penggunaan berbagai layanan pembayaran digital pada waktu-waktu tertentu selama Ramadan. Aktivitas yang biasanya terjadi pada siang atau malam hari kini bergeser ke waktu dini hari, terutama menjelang sahur.

BULAN suci Ramadan menjadi momen bermakna dan hangat sekaligus momen refleksi spiritual. Jam makan bergeser, waktu istirahat menyesuaikan, dan tanpa disadari aktivitas digital pun mengikuti pola baru.

OVO (PT Visionet Internasional), sebagai salah satu alat pembayaran digital dan penyedia jasa pembayaran terdepan di Indonesia, mencermati adanya pergeseran pola aktivitas transaksi masyarakat selama bulan Ramadan.

Lonjakan Transaksi Saat Waktu Sahur

Perubahan pola aktivitas masyarakat selama Ramadan tercermin dari data transaksi digital yang dianalisis oleh OVO. 

Waktu sahur yang sebelumnya identik dengan aktivitas makan sebelum berpuasa kini juga menjadi momen masyarakat melakukan berbagai transaksi digital.

Berdasarkan analisis data transaksi pengguna hingga pertengahan Ramadan tahun ini, terlihat bahwa aktivitas digital semakin terkonsentrasi pada malam hari hingga menjelang sahur.

Tercatat transaksi di sekitar pukul 03.00–05.00 meningkat signifikan hingga 79%, dibandingkan dengan periode di luar Ramadan.

Kondisi ini konsisten dengan tren yang tercatat pada Ramadan tahun sebelumnya. Konsistensi kenaikan transaksi ini menunjukkan bahwa sahur tidak lagi sekadar momen makan sebelum menjalankan ibadah puasa, tetapi mulai berkembang menjadi waktu aktif bagi masyarakat untuk menyelesaikan berbagai kebutuhan digital.

Mulai dari aktivitas berbelanja online, mengakses layanan hiburan, hingga melakukan pembayaran tagihan, semua dapat dilakukan secara praktis melalui layanan digital.

Peningkatan Belanja Online Saat Dini Hari

Selain jumlah transaksi yang meningkat, perubahan pola aktivitas digital juga terlihat dari jenis transaksi yang dilakukan masyarakat selama waktu sahur.

Pada waktu sahur, aktivitas digital masyarakat tidak hanya meningkat dari sisi jumlah transaksi, tetapi juga memperlihatkan perubahan pada jenis kebutuhan, di mana berbagai transaksi kebutuhan praktis justru semakin aktif dilakukan saat dini hari.

Secara keseluruhan, transaksi online pada waktu sahur meningkat hingga 76%, didorong oleh aktivitas belanja di e-commerce yang bertumbuh dua kali lipat.

Pembelian pulsa dan pembayaran tagihan misalnya, tercatat meningkat hingga lebih dari dua kali lipat dibandingkan periode di luar Ramadan.

Momen sahur juga dimanfaatkan pengguna untuk menikmati hiburan singkat sebelum beraktivitas. Pembelian voucher permainan tercatat meningkat sebesar 58%, sementara layanan hiburan digital melonjak 36%.

“Melihat perubahan ini, OVO menghadirkan berbagai promo di waktu sahur dan kemudahan transaksi agar pengguna dapat memanfaatkan waktu dini hari tidak hanya untuk makan sahur, tetapi juga menyelesaikan kebutuhan digital secara praktis,” ujar Chief Operating Officer OVO Eddie Martono.

Pola Konsumsi Makanan Saat Sahur

Selain transaksi digital, preferensi masyarakat terhadap makanan saat sahur juga menunjukkan pola yang menarik. Banyak masyarakat memilih makanan yang praktis dan mudah didapatkan, terutama dari gerai makanan yang buka hingga dini hari.

Preferensi masyarakat terhadap makanan saat sahur juga memperlihatkan pola yang menarik. Aktivitas santap sahur di berbagai gerai makanan dan minuman tercatat bertumbuh empat kali lipat, dengan Warteg, Warmindo, dan Warkop menjadi pilihan utama masyarakat.

Gerai-gerai tersebut dinilai menyediakan menu yang sederhana, terjangkau, dan mudah diakses oleh masyarakat yang mencari makanan saat dini hari.

Dari sisi pemesanan makanan secara online melalui GrabFood dengan metode pembayaran OVO, menu aneka ayam dan paket nasi seperti nasi goreng menjadi pilihan paling populer.

Pola ini menunjukkan masyarakat cenderung memilih hidangan yang akrab di lidah, praktis, dan mengenyangkan untuk memulai hari saat menjalankan ibadah puasa.

Aktivitas Transaksi Menjelang Berbuka

Selain meningkat saat sahur, aktivitas transaksi digital juga kembali melonjak menjelang waktu berbuka puasa. Waktu sore hari sering dimanfaatkan masyarakat untuk mencari makanan dan minuman berbuka.

Menjelang berbuka puasa dari pukul 16.00 hingga 18.00, aktivitas konsumsi masyarakat kembali meningkat. Masyarakat semakin memanfaatkan pembayaran digital untuk persiapan berbuka puasa.

Di berbagai gerai makanan dan minuman, transaksi pembayaran menggunakan OVO untuk berburu makanan dan minuman meningkat secara signifikan, mendominasi hingga sekitar 42% dari seluruh transaksi.

Hal ini mencerminkan tingginya aktivitas masyarakat saat ngabuburit sebelum berbuka puasa.

Bahkan, jumlah transaksi offline di gerai makanan dan minuman tercatat sekitar 3,5 kali lebih tinggi dibandingkan dengan transaksi secara online pada periode yang sama.

Menu yang paling banyak dibeli antara lain dimsum, martabak, hingga aneka gorengan. Minuman seperti kopi dan teh juga menjadi favorit untuk melengkapi momen berbuka.

Tren tersebut memperlihatkan bahwa Ramadan tidak hanya membawa perubahan dalam rutinitas ibadah dan aktivitas harian masyarakat, tetapi juga memengaruhi kebiasaan bertransaksi secara digital. 

Perubahan pola ini sekaligus menunjukkan semakin kuatnya peran layanan pembayaran digital dalam mendukung aktivitas ekonomi masyarakat selama bulan suci Ramadan.